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从品类到品牌中国制造加速“蝶變”

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时间: 2022-05-16 10:51 作者:admin 来源:互联网 点击: 1563 次

  “中国消费者已经变了,他们更倾向本土品牌。”在中国市场深耕多年、拥有众多“粉丝”的某国外体育品牌,其CEO发出了如此感慨。

  环顾身边,类似的变化正在“多点开花”——日化,上世纪90年代几乎被国外品牌垄断,现在的细分头部品牌则很多来自本土;汽车,从进口占主导到合资占主流,再到现在自主品牌的新能源汽车随处可见;服装,一度扎堆起“洋名”,现在却以传递东方审美展现“国潮范儿”为荣;手机,曾经是“苹果”“三星”们的天下,现在抬眼就是“华为”“小米”……如此种种,折射出一个不争的事实:经过多年的发展,国产品牌越来越受到青睐,早已深深融入人们的日常生活。

  是什么催生了这些变化?近年来,随着中国综合国力的提升,“中国制造”正在加速“蝶变”,“中国创造”“中国质造”“中国智造”正在不断成为现实。面对国内外新的经济发展格局,大到“长征”火箭、“华龙一号”核电站,小到一支笔、一卷纸,中国品牌纷纷拥抱“中国品牌,世界共享”的新使命,在这个过程中逐步壮大、逐渐成熟。

  五一期间,到郊外露营刷屏朋友圈。各大电商平台上,一些国产的天幕、折叠桌椅、营地推车、氛围灯纷纷成为爆品。“综合性价比很高,现在很多国货的品质已经能和一些国外专业品牌媲美了。”北京的刘女士说,比起那些动辄几百、上千国外品牌,选择国产品牌的露营装备既经济实惠,而且在颜值和品质上也不逊色。

  近年来,随着“中国制造”的不断提质升级,国货正破圈生长,国潮之风由“小众”逐步走入“大衆”視野。無論是食品、服裝,還是家用電器、智能汽車,在衣食住行的方方面面,越來越多的國貨開始引領消費潮流。

  國貨品牌正在越來越多地被加入“購物車”。拼多多數據顯示,過去一年,新國潮、新國貨品牌上新步伐明顯加快,入駐平台的品牌數量同比增長超過270%,並先後湧現出327個銷售過億的國貨品牌,包括50多個過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。

  95後、00後已然成爲“國潮”消費的主力軍。京東銷售情況顯示,2022年以來Z世代購買“中國紅”元素的商品銷量增長326%。其中,銷量最多的品類是個護健康、白酒、服飾內衣、手機、茗茶。

  上海市消保委發布的《Z世代飲料消費調查報告》顯示,超6成Z世代受訪者相較購買國外品牌,首先會考慮國貨品牌。他們喜歡中國紅、水墨、故宮、神話故事等國潮元素,把傳統文化的精髓融入日常生活。

  如今的國産品牌,更注重融入傳統文化、加大自主創新、多元精准營銷等方面發力。專家認爲,各類“國潮”不斷“出圈”的背後,是國家綜合實力和百姓消費需求的提升,國潮的興起,對于中國的企業、品牌來說,這無疑是一次非常重要的産業升級機會。

  “作爲一個文化潮流,國潮有更深遠、更長久的影響力。”在中山大學傳播與設計學院副研究員劉黎明認爲,消費者和企業、國潮品牌之間是相互影響、相互成就的,國潮的流行其實對行業內産品的品質和設計都提出了更高的要求。

  “開了新能源車才知道有多‘香’。”家住河南省新鄉市的王女士最近跟著女兒學了一句網絡流行語,她告訴記者,近幾年購買新能源汽車已成爲當地消費新風尚,大家購買的汽車品牌五花八門,“很多標志都沒見過。”

  新品牌,往往來自富有活力的新場景。伴隨政策扶持、技術進步、市場引導、用戶接受度提升等多種因素,我國新能源汽車市場逐漸由政策驅動轉向市場驅動,即使面臨疫情沖擊和補貼退坡影響,銷量仍不降反升。特別是我國衆多自主品牌不斷取得工藝突破,在銷量、産能、認可度等多方面得到穩步提升。

  中國汽車工程學會常務副理事長兼秘書長張進華表示,2020年以來,我國新能源汽車企業搶抓電動化、網聯化、智能化轉型契機,設計開發一系列新能源汽車高端品牌産品,取得了積極成效。

  長春的一汽紅旗智慧工廠、杭州灣的極氪智慧工廠、蕪湖的奇瑞“未來工廠”……近年來,一批世界級汽車智能工廠拔地而起。統計顯示,2021年中國品牌乘用車全年銷售954.3萬輛,同比增長23.1%,占乘用車銷售總量的44.4%,比上年提升6個百分點。

  “沒想到申請完第二天我母親就拿到了藥!”5月的上海,68歲的“爺叔”葉先生所在的小區被封控管理。因爲和母親小區距離達20多公裏,葉先生得知母親手術後要吃的藥已經用完,十分著急,在各大購藥平台找藥未果,直到在由某互聯網醫院與醫療、醫藥機構發起的“上海就醫保藥應急平台”上求助後,終于解了燃眉之急。

  新品牌,正在奔向具有潛力的新場景。近年來,我國互聯網醫院發展迅速,數量由2018年的100多家增長到目前的超1600家。在5G等新技術加持下,在線咨詢、預約挂號、複診續方、藥品配送、健康科普等全流程醫療服務正在打通老人看病就醫的“最後一公裏”。

  2021年,一家荷兰公司组织团建滑雪,需要购置一批雪镜作为员工福利。当时,国外稍好品牌的雪镜价格都在300美金左右,这显然超出了公司预算。最后,一家来自中国广东的雪具品牌,以每副雪镜40多美金的价格接下了这笔订单,和国外其他品牌相比,有近十倍的差价,但商品质量却丝毫不逊色,经受住了国际市场的考验。

  这是中国品牌远征海外市场的生动缩影,也是中国品牌全球影响力持续攀升的例证。随着中国经济的恢复,消费习惯的代际革新,数字经济成果转化加速,中国品牌在全球市场跑出加速度。大到高铁、盾构机、特高压输电,小到家电、美妆、食品,都在海外市场赢得了广泛认可和好评,品牌国际影响力日渐提高。面对新消费、新发展浪潮,越来越多的中国企业正在借助品质、品牌优势,在海外市场闯出一片天地,为中国经济稳健前行注入强大动能。

(责任编辑:admin)

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